8 月 4 日，苹果公司发布了截止 7 月 1 日的 2023 财年第三季度财报。财报显示，该财季苹果公司净利同比增长，但营收同比略微下滑。值得注意的是，该财季苹果大中华区营收呈增长态势，但按照产品划分，其 iPhone、Mac 和 iPad 营收出现不同程度萎缩，来自服务的营收同比增长超过 16 亿美元。

财报发布后，苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）表示，苹果正在大力投资 AI。苹果 CFO 卢卡 · 马埃斯特里（Luca Maestri）表示，iPhone 业务在众多新兴市场的增长都非常不错，Mac 和 iPad 这两项业务出现萎缩，主要是由于去年同期的基数相对较高。

大中华区营收同比增长 7.9%，iPhone 营收同比下滑 2.45%

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财报显示，该公司第三财季总净营收为 817.97 亿美元，同比下滑 1.4%；净利润 198.81 亿美元，同比增长 2.3%。

第三财季苹果营收成本为 453.84 亿美元，去年同期为 470.74 亿美元；研发开支为 74.42 亿美元，去年同期为 67.97 亿美元。

截至 2023 年 7 月 1 日，苹果公司拥有现金和现金等价物 284.08 亿美元，而截止 2022 年 9 月 24 日为 236.46 亿美元。苹果董事会宣布，2023 财年第三季度财季现金派息为每股普通股 0.24 美元。

按照区域划分，第三财季，苹果大中华区营收为 157.58 亿美元，同比增长 7.9%；美洲部门营收为 353.83 亿美元，去年同期为 374.72 亿美元；欧洲部门营收为 202.05 亿美元，去年同期为 192.87 亿美元；日本部门营收为 48.21 亿美元，去年同期为 54.46 亿美元；亚太其他地区营收为 56.3 亿美元，去年同期为 61.5 亿美元。

按产品划分，苹果第三财季来自于 iPhone 的营收为 396.69 亿美元，去年同期为 406.65 亿美元；来自于 Mac 的营收为 68.4 亿美元，去年同期为 73.82 亿美元；来自于 iPad 的营收为 57.91 亿美元，去年同期为 72.24 亿美元；来自于可穿戴设备、家居设备和配件的营收为 82.84 亿美元，去年同期为 80.84 亿美元；来自于服务的营收为 212.13 亿美元，去年同期为 196.04 亿美元。

Mac 和 iPad 营收略降因去年基数较高，库克称正大力投资 AI

库克表示：" 得益于 iPhone 的推动，我们在新兴市场依旧保持强劲势头。"

卢卡 · 马埃斯特里（Luca Maestri）表示，iPhone 业务在众多新兴市场的增长都非常不错，在很多地区创下第三财季的新高，包括印尼在内的东南亚市场，拉美市场，中东市场。美国市场销售依然是下降的，主要原因是整体智能手机市场在过去两个季度的萎缩。

Counterpoint 数据显示，2023 年第二季度，全球智能手机销量同比下降 8%。市场调研机构 Omdia 预测，2023 年全球智能手机出货规模预计达到 11.44 亿台，同比下跌 5.2%。Canalys 给出了类似的预测，2023 年全球智能手机出货量将达到 11.3 亿台，同比下降约 5%，在 2024 年有望恢复 4.4% 的增长。

对于 Mac 和 iPad 这两项业务的萎缩，Luca Maestri 表示，主要是由于去年同期的基数较高，" 在去年第三财季，生产 Mac 和 iPad 的工厂停工，因而去年第四财季消化了很多累积的消费需求，导致营收水平高于往年。"

库克表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能和其他模型。库克称：" 我们将 AI 和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中。我们投入了大量资金，将继续投资和创新，利用这些技术推进产品。"